新闻•产经资讯新乡讯（秦一鸣）2022年12月23日，河南省首届地标观察员B20圆桌会议举行线上论坛，主题为“科技赋能地标产业带动乡村振兴和共同富裕”，论坛分享了云瓜园、奥吉特等入选年度典型案例，它们代表地标产业可持续发展的中坚力量。来自河南省的20名地标观察员参加了线上论坛，探讨河南省该如何把握好乡村振兴带给河南地标产业的新机遇，培育出更多有全国影响力的食品品牌。

河南省是传统农业大省，大规模种植的小麦是“国家粮仓”，生猪养殖规模排名全国前茅，农产品加工早已成为河南第一支柱产业。有人统计，河南生产了全国1/2的火腿肠，1/3的方便面，1/4的馒头，3/5的汤圆，7/10的水饺。

这些基础培育出了双汇、三全、思念、杜康、巴奴、蜜雪冰城、锅圈食汇、央味千厨、九多肉多等一批全国人民耳熟能详的涉农消费品牌，河南已经成为了“国家厨房”。

▲双汇生产线

做菜时添加的王守义十三香，来自河南驻马店；拌饭吃的仲景香菇酱，来自于河南南阳；方便省事的三全、思念速冻水饺，来自河南郑州；加餐的双汇火腿肠，来自河南漯河；闲暇磨牙的米多奇饼干，来自河南新乡；打牙祭的卫龙辣条，来自于河南漯河；甚至是可口可乐、雪碧、芬达、美汁源等汽水果汁，也都在河南生产分销。

▲三全速冻食品生产基地

截至2021年6月，河南省共有灵宝苹果、商城黑猪、赊店老酒、沁阳花菇、确山板栗、正阳花生、卢氏核桃、方城丹参、许昌腐竹、洛阳牡丹、原阳大米、内黄大枣、永城面粉等163个国家级地理标志农产品，占全国3510个国家级地理标志农产品4.64%。

▲灵宝苹果

打开百度百科，几乎所有的国家级地理标志农产品，都有一段文字介绍它的独特的食疗效果，说明地标产品具备药食同源、药食健康功能，这是地标产品的核心价值，需要进一步挖潜增效，让地标产品大放异彩。

在投资圈流行一句话，叫“农业不加工，等于一场空”。初级农产品附加值低，只有深加工的农产品，尤其是叠加黑科技的深加工农产品才具有较高的附加值，这需要三产融合，就像1999年卫龙食品、2017年锅圈食汇面对的市场机会，河南地标产品将给深加工食品业带来新的机会，它们会迎来一波高速发展和井喷期。

从田间到餐桌，产销两头的链条很长，需要一群人的努力，例如郑州大学药食健康研究院的农业“黑科技”每年帮扶全国30万亩基地，其中不少是地标产品，海元物流的“前店后仓”模式协助地标产品搭建全国300个地级市渠道，河南省品牌促进会推动的豫品振兴工程、豫品进京·豫品到沪·豫品出海计划将全面协助地标产品开拓国内外市场。

▲海元物流商城

为促进地标产品或项目的落地实施，会上达成共识：近期将策划和组织召开系列论坛，包括海元物流地标观察员B20圆桌会议、郑州大学药食健康研究院标观察员B20圆桌会议、杜千里山楂果酒标观察员B20圆桌会议等。

河南省首届地标观察员B20圆桌会议线上论坛由《品牌观察》杂志社社长兼总编辑郑学勤担任主持人。

▲郑学勤

以下为部分河南省地标观察员的观点和建议：

▲秦广雍

郑州大学药食健康研究院创建者、国家乡村振兴科技特派团专家秦广雍：1､创建于2010年的郑州大学药食健康研究院，主要开展生物种植技术和益生菌替代抗生素技术研究，掌握的高效生态农业种植、生态养殖技术已达到了国际领先水平，完美实现高产、增优和有机"三合一"，研究院每年在全国科技帮扶30万亩基地，如云台冰菊、铁棍山药、赣南脐橙、新疆大枣、富县苹果、天水大樱桃、黑龙江大豆等地理标志产品基地。2､打开百度百科，几乎所有的国家级地理标志农产品，都有一段文字介绍它的独特的食疗效果，说明大多地标产品具备药食同源、药食健康功能，这是地标产品的核心价值，需要进一步挖潜增效，让地标产品大放异彩。

▲衡山

大河传媒投资有限公司投资企划总监衡山：在投资圈流行一句话，叫“农业不加工，等于一场空”。初级农产品附加值低，只有深加工的农产品，尤其是叠加黑科技的深加工农产品才具有较高的附加值，这需要三产融合，通过整合、提升三产实力，带动一产和二产的发展，最终实现三产融合，需要资本支持。我看好河南的地标产品，它们源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，它兼具农业物质和非物质文化遗产属性，它的品牌化具有较高的商业开发价值。就像1999年卫龙食品、2017年锅圈食汇面对的市场机会，河南地标产品将给深加工食品业带来新的机会，它们会迎来一波高速发展和井喷期。

▲陈建君

海元物流董事长陈建君：海元物流最早组建于2001年7月，是由广州货运行业中著名的18家专线运输公司组建而成，经营项目包括物流园区的投资建设与经营、专业的第三方物流企业运输业务、全方位的干线运输服务、商贸及电子商务等。自2005年起，公司主要致力于物流园区的投资建设与经营，率先建起海元内黄商贸物流园，2009年建设广东海元空港商贸物流园，是目前广州、佛山规模最大的物流园区。通过互换5000米经营空间，海元物流在柳州、临沂、阿克苏等地拥有多个商贸物流园。海元物流已在南阳打造更大体量的商贸物流园，未来可以与更多地级市物流园实现空间互换，让海元物流的园区遍布全国。海元物流正在尝试“前店后仓”模式，打造线下仓储消费场景，“前店”办成农产品的“义乌小商品城”，可以协助河南省163个国家级地理标志农产品走向全国，直接面向地级市G端政采、B端集采和C端消费者销售河南地标产品。

▲王宇

品牌内容资产评估系统发明专利发明人、北京洛阳企业商会秘书长王宇：作为在北京创业的河南人，为河南农产品在北京打开市场义不容辞，多年来我也做了不少此方面的事情。关于“豫品进京”，我认为可以推行“7个1模式”：

1个话题：#我为河南做点事。

1个口号：是河南人都要推河南特产。

1个豫品进京专员。

1个专访：联合《老家河南》杂志专访河南在京名人，让其为老家河南豫品进京代言，顺便把抖音号给做起来。

1个视频号、抖音号、快手号（我为河南做点事），可以直接开店，推视频和挂商品，会员体系形成销售。

1套价格体系：最低的价格，最好的产品，只需加入会员。

1个样板市场：把在京的河南产品做好了，接着全国各省可以按照这个模式复制。

我愿意为“豫品进京”提供各种支持和服务。

▲韩友环

上海社区团长大会暨社区团购网红选品博览会组委会主任兼秘书长韩友环：我从2013年开始，一直从事中国生态农业会议展览平台建设，2016年以来进入母婴大健康产业发展工作，打造中国有代表性的母婴产康服务平台，成功举办8届中国月子健康博览会、5届母婴大健康展览、3届全国产康节。2022年进入社区团购版块，2022年11月19-20日成功举办“上海社区团长大会暨首届中国（上海）社区团购网红选品博览会。我是河南信阳人，刚刚与中国地标节组委会、《品牌观察》杂志社签订协议，将在2023年6月3-4日举行的上海社区团购团长大会暨第三届中国（上海）社区团购网红选品博览会上，引入第三届中国地标节，同期举力中国贡品展和中国礼物展，希望在中国最大的城市宣传、推广和销售河南的贡品和地标产品，为家乡的优质产品打开上海市场提供全方位支持。

▲熊玉亮

河南省酒业协会会长熊玉亮：在全国3510个国家级地理标志农产品中有不少是酒，例如贵州茅台、五粮液、洋河大曲、剑南春、西凤酒、水井坊、口子窖、仰韶、宝丰、张弓、习酒、郎酒、舍得、沱牌、牛栏山、泸州老窖、九江双蒸、扳倒井、董酒、洮南香、老龙口等。有些是历朝历代的贡酒，例如古井贡酒、鹤年贡酒、枣集酒、鸿茅酒、酃酒、杏花村汾酒、五加皮酒、同盛金烧酒、羊羔美酒、迎驾贡酒、绍兴酒、杜康、竹叶青、道光廿五等24种贡酒。河南省酒业协会已经举办过两届中国老酒大会，与地标酒和贡酒可谓异曲同工，地标酒和贡酒都是老酒。老酒收藏正成为国人品质生活的新时尚新追求！收藏老酒，已成为一种高端消费和收藏的新趋势。举办老酒大会，既是为了致敬岁月和匠心，唤醒人们内心深处对名酒老酒记忆和情怀，更是借助老酒的文化和品质，让人们更多地了解中国酒文化，让名酒进入千家万户，使更多人爱上老酒，喝上老酒！中国老酒大会在河南举行，更应大力推广杜康、仰韶、张弓、宝丰等河南贡酒和地标酒，让中国老酒大会这个平台成为提升河南酒品牌和价值的重要载体，让河南贡酒和地标酒引领豫酒振兴，为中原更加出彩作出重要贡献。

▲柴旭阳

万邦云仓（河南）供应链管理有限公司总经理柴旭阳：万邦农产品集团经过二十多年的市场积累，成功占据国内农产品流通综合市场头把交椅，6000亩的十大分区大市场，规模宏大，冷链仓储，经营全球农产品，吸引全国客商投资和采购，现货交割及期货直接影响交易价格，为农业发展做出贡献。2022年11月，河南出现白菜滞销问题，万邦云仓是最早一批行动起来的责任企业，联合百家媒体和商户发出倡议。随后，万邦云仓参与到河南十八地市助农收购行动中，50多个蔬菜基地助销8600万吨蔬菜，媒体曝光量5.8亿次，有效的为农民挽回损失，让城里居民吃上平价蔬菜，这是一次源头种植直供餐桌的成功经验。万邦云仓BOC仓储供应链，作为快消品产业A端运营方，提供整体品牌授权、整合供应链、管理渠道、市场运营、O2O新零售、强化商超零售生鲜便利数字化与营销获客综合能力服务，可助力河南贡品和地标产品走向全国市场，提供专业化服务，助力河南乡村振兴和共同富裕。

▲陈孝杰

河南省民营经济发展服务中心主任陈孝杰：河南省民营经济发展服务中心始终以民营经济研究为引领，以护航民营企业发展为己任，以产业筹划、企业纾困帮扶、金融服务、品牌建设为内容，以全省企业纾困帮扶小屋为渠道，以直播电商研究院人才培训及直播电商基地建设为依托，推动县域经济地标产品的销售与发展，助力乡村振兴，帮助非公有制企业更好推进结构调整和自主创新，不断增强市场竞争能力、抵御风险能力、可持续发展能力”。

▲刘军

河南省品牌促进会执行会长、河南品牌智库秘书长刘军：河南作为“三个转变”号召提出地，中国品牌日的诞生地，承载着新时代品牌强国的发展重任，河南的品牌化建设将对中国品牌影响世界起着重要作用，河南的品牌化建设需要社会各界的共同努力。河南省品牌促进会是河南省最早设立的品牌社团组织，主要任务是落实省委省政府“质量强省、品牌兴豫”战略，正在实施的豫品振兴工程、豫品进京·豫品到沪·豫品出海计划将全面链接国际国内战略资源为河南的品牌化发展赋能。让河南产品走出去、叫得响、卖得好，是我们义不容辞的责任，让河南产品成为中国品牌、世界品牌是我们始终追求的目标。我们将一如既往的推动地理标志性产品品牌化、产业化、规模化发展。

▲程方河

河南省企业品牌研究会会长程方河：柳州市工商局从2016年11月30日开始推行商标专用权质押试点取得成功，是值得河南学习和借鉴的宝贵经验。截至2022年3月底柳州商标质押登记地方受理点办理商标质权登记100件，质押贷款金额72.34亿元。2018年5月30日，由河南省企业品牌研究会发起，联合河南省八大行业的2000家骨干企业和龙头企业，100个优势产业集聚区、50个优势城市为发起单位，共同组建“河南省品牌联盟”，获理中原银行60亿元授信，以此推动“品牌银行”在河南的落地和实践。贡品和地标产品作为区域公共品牌，如果龙头企业具备发展潜力，协助它们获得商标质押贷款是河南省企业品牌研究会乐意推动的事，也是河南省企业品牌研究会构建的“品牌银行”核心内容，以此推动和促进河南地标产业的发展。

▲杜千里

河南杜千里酒业有限公司董事长杜千里：非常荣幸作为河南地标企业代表参加B20会议。2016年由新乡市医学院培养出酵母菌，研发出了杜千里山楂果酒独特的酿酒方法，除了保留原有的营养，口感大大提升，受到市场欢迎，让辉县山楂具备了深加工能力。江小白投资人冯远品鉴过杜千里山楂果酒后给予高度评价，双方曾接洽过投资事项。杜千里山楂果酒愿意与中国地标节、中国礼物展随行，让杜千里山楂果酒风行全国。

▲陈宣伟

郑州航空港新能源汽车城总经理陈宣伟：我曾带领营销策划团队打造中国商业市场的“百荣现象”，创造出“万商云集百业欣荣”的繁荣场景，实现“南义乌北百荣”的商业地位。2022年策划并亲自带队操作中国最大的新能源汽车产业集散地——航空港新能源汽车城，定位打造：世界新能源汽车产业枢纽！宣传目标：世界的新能源，世界的航空港。汽车看似与地标没有多大的关联，其实颇有渊源。举例：米其林轮胎给餐厅评星，是因为驾驶汽车方便了人们四处寻找美食。地标产品有不少是食材，与餐厅的关联度大。中国地标节组委会在推动的地标星城，包含了地标美食街，它与汽车是天然的伴侣。因此，我建议地标星城可考虑落户航空港新能源汽车城，两者相得益彰，对推动河南地标产业发展将是一件有意义的事。地标美食街选用的全部是国家级地理标志农产品食材，相当部分也是历朝历代贡品，例如道口烧鸡、武陟大米、铁棍山药、老庙牛肉、闹汤驴肉等，对叫响河南省的老字号发挥积极作用。

▲秦一鸣

乡村振兴北京文化传媒有限公司策划总监秦一鸣：我专注活动策划9年，近两年专注乡村振兴活动策划，拥有乡村振兴文化旅游节自主品牌，2021年策划的南太行山楂节助力宣传辉县山楂，策划山药文化旅游节宣传温县铁棍山药，策划木瓜节宣传湖北十堰郧阳木瓜。愿意与中国地标节组委会通力合作，在河南省策划更多的地标产业活动，把家乡的地标产品宣传出去。

▲张伟军

熊猫传媒集团华中区合伙人张伟军：熊猫传媒创立于2014年，熊猫传媒河南即熊猫传媒华中公司是熊猫传媒华中服务中心，依托于“熊猫罗盘”方法论，以打造品牌、服务品牌为基点，通过具有独特优势的服务内容，为食品快消、银行金融、农业餐饮等行业客户提供品牌战略咨询、产品策划、内容营销、品牌公关、私域流量搭建、品牌全案等全链条服务。熊猫传媒华中公司拥有业内资深的策划、视频、内容和设计团队，凭借强大的资源优势和专业能力、丰富的项目实操经验、领先的操盘运营模式，致力于与熊猫传媒总部一起，为河南地标企业提供品牌、产品、传播等系统性解决方案和增值服务。

▲杨泽涛

华人头条河南频道总编辑杨泽涛：疫情以来，在外贸发展面临诸多不利因素影响下，河南农产品出口却逆势而上，增速强劲。据统计，今年“信阳茶叶”“南阳艾草”“中牟大蒜”“西峡香菇”以及各类罐头、蔬菜、肉类等特色农产品是主要出口品类。尽管这些企业都取得不错的业绩，但其规模、品牌知名度，以及在海外销售额同江浙、广东等外贸大省，还有很大差距。华人头条做为国际新媒体传播协会发起单位，资讯覆盖70多个国家140多个海外重点城市，深受海外6700万华人华侨关注，愿意助推河南特色农产品品牌宣传走向海外，让更多的河南特色农产品从“中国品牌”走向“世界品牌”。

▲李代广

《企业家日报》副社长李代广：我的家乡是濮阳市清丰县，入选2022年国家乡村振兴示范县创建单位。近年来，清丰县构建了具有清丰特色的产业体系。包括围绕发展食用菌、红薯、叶菜“红白绿”特色产业，清丰通过强基地、优品种、延链条、促效益，通过实施“党建+产业”工程，积极推进农业规模化经营，促进农产品精深加工集群化发展，产值突破50亿元，辐射带动12万群众家门口就业。《企业家日报》作为一家创办于1988年的传统媒体，是目前全国唯一一家以“企业家”命名的大型日报，从创办开始，就以“体现企业家意志、弘扬企业家业绩、反映企业家呼声、维护企业家权益”为宗旨，把企业家培养、企业家精神和品牌传播作为重中之重，早在2005年，就创办了《中国品牌周刊》，2019年，又创办了《乡村振兴专刊》。近年来，我们与时俱进、不断创新，把“深度服务地方政府招商引资、帮助企业开疆拓土对外扩张投资、牵线搭桥促成项目合作”作为重要工作内容，不断转变工作职能、深度服务地方政府招商引资和企业之间合作共赢，创造性的开展各项工作，取得了多个服务、助力地方招商引资和企业发展的成功案例。在今后的工作中，我们愿意与各位地标观察员一起，记录伟大时代、传播中国地标产品，把中国地标产品和中国品牌传播得更加精彩，让中国地标产品在国际上的影响力越来越好、越来越大、越来越强。

▲何肖南

前海国际资本管理学院河南中心主任、蓝杉资本总经理何肖南：公司在河南投资和服务了不少农牧企业，例如伊赛股份集团是集十万头肉牛屠宰分割、养殖、饲料和熟制品加工于一体的清真牛肉加工专业生产企业。南阳科尔沁牛肉选取的牛种——南阳黄牛，就是国家级地理标志农产品，涉及品牌营销板块，需要引入专业公司合作，才能更好地提升品牌价值，带给企业增量资产。未来，蓝杉资本愿意与中国地标节合作，把更多的地标产品导入到这个平台，大家合作共赢。

附：出席河南省首届地标观察员B20圆桌会议嘉宾名单

1、陈孝杰河南省民营经济发展服务中心主任

2、陈建君海元物流董事长

3、陈宣伟郑州航空港新能源汽车城总经

4、程方河河南省企业品牌研究会会长

5、柴旭阳万帮云仓（河南）供应链管理有限公司总经理

6、杜千里河南杜千里酒业有限公司董事

7、韩友环上海社区团长大会暨社区团购网红选品博览会组委会主任兼秘书长

8、何肖南前海国际资本管理学院河南中心主任、蓝杉资本总经理

9、衡 山大河传媒投资有限公司投资企划总监

10、李代广 《企业家日报》副社长

11、刘军河南省品牌促进会、河南品牌智库秘书长

12、秦广雍郑州大学药食健康研究院创始

13、秦一鸣乡村振兴北京文化传媒有限公司策划总监

14、王 宇 品牌内容资产评估系统发明专利发明人、北京洛阳企业商会秘书长

15、谢增福高级经济师、河南省人民政府参事、河南省商务厅原巡视员、贸促会会长

16、熊玉亮河南省酒业协会会长

17、徐军昌豫君有约创始人、会长论坛活动发起人总策划

18、杨泽涛华人头条河南总监

19、张伟军熊猫传媒集团华中区合伙人

20、郑学勤 《品牌观察》杂志社社长兼总编辑

(按拼音顺序排名，不分先后)

责任编辑：朱文艳

审     核：马荫超